Кабинетное исследование это один из комплексных методов сбора, систематизирования и анализа маркетинговой информации. Данные в таком случае собираются преимущественно при помощи открытых источников и специализированных баз.

Подобный вид исследований используется во время подготовительного анализа данных для формулирования задач для последующих field research, а также для наблюдения за тем, как объект исследований меняется со временем или под воздействием сторонних факторов. Работа с исследованиями подобного плана зачастую обусловлена потребностью в изучении общей картины происходящего на интересующем рыночном сегменте, когда скорее необходимо общее представление для исследований, далее уже всегда есть возможность дополнительно провести полномасштабное полевое исследование отдельно взятых аспектов.

АНО "Центр этики, права и устойчивого развития" поможет вам воспользоваться кабинетными исследованиями для максимально подробного изучения рынка (в формате «Big Picture»). Целями изучения с помощью данного метода могут быть:

• Получение общего представления о сложившейся рыночной ситуации;
• Оценка емкости и объема рынка;
• Доли рынка крупнейших конкурентов;
• Анализ конкурентного окружения в занимаемом сегменте;
• Ценовая политика в рамках исследуемых товарных категорий;
• Структура импорта / экспорта товаров;
• Определение ключевых каналов сбыта;
• Выявление существующих каналов по продвижению;
• Динамика рынка на протяжении заданных временных отрезков;
• Прогноз потребления (в среднесрочной перспективе).

Возможности исследований Desk Research

Поскольку речь идет о глобальном изучении рынка, то достаточно сложно получить полную картину ограничиваясь количественными и качественными видами исследований. Собрав специалистов и исследователей различных направлений (узконаправленная аналитика, аналитика публикаций, аналитика ВЭД и др.), мы значительно повышаем оперативность проведения кабинетного исследования. Desk Research дает ощутимое преимущество при выходе в новый рыночный сегмент, поскольку обычно показывает данные комплексно и в динамике (за 3-5 лет), а также позволяет изучить более узкоспециализированные области, к которым относятся:

• Аналитика публикаций, связанных с конкретными компаниями, трендами;
• Определение ограничений и установка приоритетов для планируемых field research;
• Изучение и определение источников экспертизы для обсуждения специализированных тем;
• Наблюдение за условиями и ставками продуктов (в т.ч. финансовыми).